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宣传思想工作与党一直同生同行。在浴血奋战的革命年代，《论持久战》的横空出世，给黑夜中的国人点亮了星光、指明了方向；改革开放前夕，人民日报《不能再吃“大锅饭”》七篇社论的发表，推动了中国经济体制改革的进程。面对瞬息万变、风谲云诡的新形势新挑战，如何做好宣传工作，牢牢把握话语权，我认为需要做到以下三点。
一是忠于还原客观事实“原貌”。实事求是是马克思主义的精髓，是共产党人的重要思想方法。过去我们依靠实事求是取得无数的胜利，以后也要使用这一武器不断开创事业发展新境界。宣传工作坚持实事求是，要深入了解事物的本来面目，通过去粗存精、去伪存真的调查研究，揭示事物内部存在的必然联系和客观规律。这样就要求在干宣传工作时，要发扬求真务实、敢于斗争的扎实作风，不能为了吸睛故意制造噱头，也不能为了成效罔顾现实。基于事实、反映民众诉求的宣传内容，自然会有人捧场，去年热播的《山海情》《觉醒年代》便是最好的例证。
二是善于站在民众角度“说话”。干好宣传思想工作，必须要明确的是，想要传播的对象是谁。人民群众是历史的创造者、推动者，是我们党干事创业的主力军，也是宣传思想的受众群体。所以在文章、影视作品、歌曲等创作的过程中，切忌“假大空”脱离实际，这样不接地气的作品很难让人民群众引起共鸣、激起共情。宣传偏理论类型作品的时候必须改变策略、转换形式，运用群众喜闻乐见的方式加以展现，如“浙江宣传”公众号产出的优质内容收获大量好评，引发广泛转发，原因就在于其语言生动活泼、不说官话套话，回应社会关切、为平民百姓发声。
三是勤于运用新型平台“创作”。在信息技术日新月异的当下，新型传播平台强势崛起，传统传播格局发生深刻变革。人们已经不再局限于通过电视、报纸获取咨询，通过点击小小的手机屏幕就可以了解天下大事。所以，官媒不应该固步自封，畏缩在传统创作的“舒适圈”中，而是要以技术创新为引领，以多平台、全媒体矩阵格局，实现个性化生产、可视化呈现、互动化传播，让内容更加鲜活、更加接地气、更具亲和度。如共青团中央主动适应哔哩哔哩APP创作风格，收获大量“一键三连”，既迎合了年轻人的心理需求，又把党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。
